视觉设计解析与实战教程

中国水利水电出版社

【作者】姜春磊　杨晓

【I S B N 】978-7-5226-3771-6

【责任编辑】张玉玲

【适用读者群】本专通用

【出版时间】2025-12-12

【开本】16开

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版第1次印刷

【页数】280

【千字数】415

【印张】17.5

【定价】￥87

【丛书】高等职业教育数字媒体专业新形态教材

【备注信息】

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本书专为平面设计师、电商设计师以及视觉设计者量身打造，是一本围绕商业项目制作流程的实战操作指南，系统且深入地解析了视觉设计的核心技巧及其在行业中的应用。本书是视觉设计从业者提升技能、紧跟行业趋势的必备手册，能够帮助读者在设计领域实现快速成长与突破。

全书精心规划六大模块，从基础逐步进阶，助力读者构建完整的知识体系。模块1专注于色彩理论与实战应用，深入剖析同色系与互补色这两大关键配色方案。模块2为版式设计与构图法则，详尽解读文案排版与经典构图技巧。模块3为图片处理技巧，涵盖抠图、修复、调色、精修四大核心技能。模块4为店铺视觉设计，针对电商场景，精细拆解店标、店招、主图、Banner、详情页等店铺模块的设计要点。模块5为商品短视频视觉设计。模块6为AI绘画在设计工作中的应用。本书旨在为读者开启高效创意的全新可能，使其能够紧跟时代潮流，在设计工作中充分发挥 AI 技术优势。

本书配有相关案例视频、素材及习题等，读者可以从中国水利水电出版社网站（www.waterpub.com.cn）或万水书苑网站（www.wsbookshow.com）免费下载。

体系完整实用—六大模块由浅入深，构建完整视觉设计知识体系

任务案例驱动—任务式推进结合丰富案例，注重实战经验传递

融入AI技术—结合AI辅助设计技术，紧跟行业技术发展潮流

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“教育是国之大计、党之大计。培养什么人、怎样培养人、为谁培养人是教育的根本问题。”高校作为国家战略科技力量，要坚持为党育人、为国育才，全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才。教学目标不仅在于使学生掌握课程的基本概念、基本理论和方法，更要在课程教学中培养学生的科学精神，培养学生探索未知、追求真理、勇攀科学高峰的责任感和使命感，激发学生科技报国的家国情怀和使命担当。

党的二十大报告提出了全面建成社会主义现代化强国的宏伟蓝图和实践路径，为党和国家的各项事业指明了前进方向，在第五部分提出“实施科教兴国战略，强化现代化建设人才支撑”，指明了高校作为国家战略科技力量的定位和任务要求，坚持为党育人、为国育才，全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才。本书以学生为中心，内容实用、通俗易懂，构建了完整的知识体系，紧跟时代前沿，将AI辅助设计融入教学，课程教学目标不仅在于使学生掌握视觉设计的基本理论和方法，更加注重培养学生创意设计的能力，在课程教学中把马克思主义立场、观点、方法的教育与科学精神的培养结合起来，注重科学思维方法的训练，形成严谨的科学态度，培养学生探索未知、追求真理、勇攀科学高峰的责任感和使命感，激发学生科技报国的家国情怀和使命担当。

本书从实用性出发，将知识点模块化、任务式、案例化，注重实战经验传递，提升动手能力和融入AI辅助设计。与传统学习模式相比，本书设计的教学过程中按任务递进、边讲边练，激发学习者的学习兴趣，提升学习的成就感，建立对所学知识和技能的信心。本书具有以下特点：

★ 适应院校教学和技能型人才培养

本书课程体系专门为应用型本科或高等职业院校量身打造，根据高校教学特点，在设计课程体系时根据教学目标采用逆向课程设计，确保本课程与院校课程协调一致，最大化满足高校人才培养的需求。

★ 课程体系由浅入深、关联递进、易学易用

课程体系设计从企业需求出发，以符合教学和学生学习规律为原则，技能点逐层深入，让初学者不断产生成就感，避免出现畏难心理。

★ 以任务式推进、案例化教学

本书从实战出发，以任务式推进技能点讲解，让学生更加明确学习目标，书中引用了大量案例，并对案例实现进行了分析讲解，便于学生掌握，以提高学习效果。

★ 以动手能力为合格目标

本书注重培养实践能力，以是否能够独立完成实践项目为检验学习效果的标准，在教学和学习过程中，读者要认真完成本书中项目案例。

★ 以项目经验提升含金量

本书采用任务驱动模式，每一个任务都来源于实战，通过对任务的解析，提升读者实战能力，积累项目经验。

★ 融入AI，紧跟行业前沿

人工智能技术的发展，无论是对教育，还是对设计师都产生了深远影响，必将改变设计师的工作方式，极大地提升设计效率。本书融入AI辅助设计内容，将带领读者领略AI的魅力。

本书在中国指挥与控制学会指导下，由统信国基(北京)科技有限公司联合烟台黄金职业学院共同组织编写。如有不足之处恳请读者批评指正，意见建议请发邮件至unioninfo@163.com。

人工智能等新兴技术的快速发展正在深刻改变着世界，希望通过我们的努力，帮助您掌握实用技术，成为高素质技能型人才。由于时间有限，本书难免存在疏漏之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2025年4月于烟台黄全职业学院

模块1　视觉配色技巧
项目1　色彩调和秘籍（同色系配色方案） 2
1.1　色彩心理学 2
1.2　色相环 4
1.3　常见配色技法 4
1.4　配色比例 6
任务1　耳机海报配色 7
任务2　女装海报配色 12
项目2　色彩冲击秘籍（互补配色方案） 18
2.1　对比色配色 18
2.2　互补色配色 18
任务1　行李箱主图配色 19
任务2　家装节海报配色设计 23
模块2　版式设计与构图法则
项目3　文案排版技巧 30
3.1　版式设计四大原则 30
3.2　点线面元素在设计中的运用 31
任务1　男人节海报文案排版 32
任务2　版式设计法则运用实操 36
任务3　冬上新活动海报设计 41
项目4　设计中的构图法则 48
4.1　几何结构型构图 48
4.2　视觉引导型构图 48
4.3　意境营造构图 49
任务１　潮鞋海报设计 49
任务2　左右构图版式的应用 56
任务3　中心构图版式设计 59
任务4　对角线构图版式设计 62
模块3　商品图片的基本处理
项目5　抠图 67
任务１　使用色彩范围抠图 67
任务2　使用“选择并遮住”功能抠图 70
任务3　混合模式抠图 73
任务4　钢笔工具抠图 76
任务5　AI工具快速抠图 80
项目6　图片污点修复 84
任务１　人像修复 84
任务2　快速去水印 89
项目7　产品换色及色差校正 94
任务１　女包换色 95
任务2　童装换色 98
任务3　彩色产品变黑白色 102
项目8　图片精修 106
8.1　美食精修 106
8.2　产品精修 107
任务1　甜品精修 109
任务2　洗面奶产品精修 115
任务3　童装连衣裙精修 121
模块4　店铺主要模块视觉设计
项目9　店标视觉设计 128
9.1　店标的设计形态 128
9.2　店标设计实战技巧 129
任务1　农产品店标设计 129
任务2　橙子影视工厂店标视觉设计 134
项目10　店招视觉设计 141
10.1　店招的设计尺寸 141
10.2　店招的构成要素 141
任务1　童装品牌店店招视觉设计 142
任务2　橙子影视工厂店招视觉设计 145
项目11　高点击率主图视觉设计 148
11.1　淘宝平台产品主图构成 148
11.2　设计尺寸 149
11.3　一张高点击率主图的核心要点 149
11.4　卖点和利益点区别 149
11.5　高点击率主图的展示类型 150
11.6　主图优化技巧 151
任务1　唱吧麦克风主图设计 151
任务2　红印黑糖姜茶主图设计 162
项目12　Banner设计 172
12.1　首屏Banner的作用 172
12.2　首屏Banner分类 173
12.3　设计尺寸 174
12.4　首屏Banner主要设计形式 174
12.5　Banner设计的构成要素 176
12.6　Banner版式构图 176
12.7　Banner设计核心要求 178
12.8　Banner设计基本流程 178
任务1　女包焕新Banner设计 178
任务2　除螨仪Banner设计 185
项目13　店铺首页视觉设计 190
13.1　网店首页视觉设计关键要点 190
13.2　网店首页构成要素 190
任务1　女装店铺首页设计 191
任务2　农产品店铺首页设计 200
项目14　详情页视觉设计 209
任务　食品详情页视觉设计 209
模块5　商品短视频视觉设计
项目15　商品详情页视频设计 223
15.1　视频的作用及核心目标 223
15.2　平台适配规范 223
任务　咖啡产品详情页视频设计 223
模块6　AI绘画在视觉设计中的应用
项目16　AI辅助设计海报及主图 243
16.1　素材生成 243
16.2　创意激发与拓展 243
16.3　场景合成与优化 244
16.4　绘画工具Midjourney 244
任务1　AI辅助设计美妆海报 248
任务2　AI辅助设计创意球鞋海报 252
任务3　AI辅助设计香水产品主图 258
任务4　DeepSeek结合即梦AI设计海报 264

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